Čitanje izvještaja o poveznicama u Search Consoleu bez panike

Klijent proslijedi snimku zaslona svog Search Console izvještaja o poveznicama, nepoznate domene na popisu, i postavlja jedino pitanje koje mu je bitno: je li ovo loše? To je jedna od čestih poruka koje dobivamo, a iskren odgovor gotovo je uvijek dosadniji nego što panika sugerira — ali "gotovo uvijek" nije "uvijek", pa je vrijedno znati kako stvarno razlikovati umjesto nagađati.

Što je povratna poveznica zapravo

Povratna poveznica samo je još jedna stranica koja vodi na vašu. To je cijela definicija — sama po sebi ne govori ništa o tome je li dobra, loša, zaslužena ili kupljena. Tražilice tretiraju povratne poveznice kao signal povjerenja otprilike onako kako citat funkcionira u eseju: poveznica iz vjerodostojnog, relevantnog izvora nešto znači; poveznica s nepovezane, niskokvalitetne domene uglavnom ne znači, a hrpa očito manipulativnih poveznica može vas aktivno oštetiti. Sam broj gotovo vam ništa ne govori. Izvor svake od njih govori.

Pitanje koje zapravo bitno

Možete li objasniti odakle je svaka nova poveznica došla? To je stvarni test, i niža je prepreka nego što zvuči. Ako ste objavili novi projekt — za klijenta, ili za vlastiti portfelj — i ta stranica projekta uključuje legitimnu poveznicu s atribucijom "izradio" koja vodi natrag na vas, to je nova povratna poveznica, i posve je zdrava. Objašnjiva je u jednoj rečenici, relevantna je (web studio koji postavlja poveznicu sa stranice koju je izradio), i nije došla ni s čega sličnog farmi poveznica. Usporedite to sa stvarnim znakovima upozorenja: poveznice s domena na jezicima ili u industrijama bez veze s vašim poslom, očito automatizirano izgledajući anchor tekst, ili iznenadna hrpa poveznica sa stranica koje izgledaju napušteno. Te vrijedi istražiti. Šačica novih, brendu primjerenih atribucijskih poveznica s vašeg nedavnog rada nije.

Zašto podaci nove stranice po zadanom djeluju nestabilno

Stranica koja je tek nekoliko mjeseci živa, pogotovo jedna koja prolazi kroz brze iteracije sučelja, pokazivat će nestabilnije Search Console podatke od ustaljene — i to je očekivano, ne simptom nečega lošeg. Tražilice i dalje otkrivaju koliko često vas trebaju ponovno indeksirati, koje stranice su najbitnije, i kako tretirati promjene koje se događaju brže nego što ih mogu potpuno indeksirati. Tjedne oscilacije na mladoj stranici čitajte kao "podaci još uvijek sustižu stvarnost", ne kao presudu.

Tri pitanja vrijedna postavljanja prije panike

• Mogu li jednom rečenicom imenovati zašto svaka nova domena vodi na mene?
• Izgleda li anchor tekst kao nešto što bi osoba prirodno napisala, ili kao nešto izgrađeno da zaigra ključnu riječ?
• Je li ovo šačica relevantnih, objašnjivih poveznica, ili iznenadna neobjašnjiva hrpa s nepovezanih domena?

Ako su iskreni odgovori "da", "prirodno" i "objašnjivo", gotovo sigurno nemate problem — imate izvještaj koji izgleda dramatičnije nego stvarnost ispod njega, što vrijedi za većinu stvari u Search Consoleu.

Što zapravo govorimo klijentima

Većina SEO tjeskobe koju vidimo nije uzrokovana stvarnim problemom. Uzrokovana je čitanjem normalnog, zdravog signala s istim uzbunjivanjem kakvim biste pristupili stvarnom, jer vam nadzorna ploča ne govori koji je koji — morate sami znati dovoljno da ih razlikujete. To je većina onoga što se od nas zapravo traži kad klijent proslijedi snimku zaslona: ne popraviti nešto, nego im iskreno reći ima li uopće nešto za popraviti.